Spirituele zakelijkheid

Hoe maak je je website goed vindbaar?

In het algemeen kun je zeggen dat optimalisatie van een website betekent: de zorg voor een gedegen inhoud, gecombineerd met een gedegen structuur, een goede titel voor de pagina en relevante metatags.  

De juiste trefwoorden (bepaalt voor 25% je Google ranking)
Om te beginnen is het belangrijk om te bepalen op welke zoektermen je gevonden wilt worden. Dit betekent keuzes maken. Welke nadruk wil je leggen op wat je aanbiedt? Als je weet wie je doelgroep is, kun je hen vragen op welke woorden ze zoeken. Kies zoveel mogelijk specifieke zoektermen. Dus bijvoorbeeld loopbaanbegeleider in plaats van coach en bloemkool in plaats van groente. Je kunt ook bij je concurrenten kijken welke zoektermen zij gebruiken en hoe hoog bepaalde woorden scoren. Kijk ook bij je concurrenten welke broncode zij gebruiken. Elke browser bevat de mogelijkheid de broncode van die pagina te bekijken. In Explorer is dat de optie Beeld, Bron. In Mozilla Firefox is dat Beeld, Paginabron. Kijk naar de woorden die gebruik zijn in <title> <metaname = description>  <metaname = keywords>

Zoekmachines doorzoeken websites per pagina. Hoe meer een bepaalde zoekterm op een pagina voorkomt, hoe hoger je eindigt bij de zoekresultaten. Titels (bovenin het URL-adres) en kopjes boven alinea’s scoren extra hoog (kopteksten bepalen 10% van je Google ranking. De body (tekstblokken) bepalen 10% van je ranking)

Wat je vooral moet vermijden:
Vermijd Flash en animatietechnologie zoals Javascript voor navigatie. Bedenk dat Google geen Flash indexeert, wel HTML. Voor afbeeldingen kun je het beste ALT-tags gebruken. Een ALT-tag is een korte tekst van hooguit één regel bij een plaatje. Googlebot – de machine die op het web zoekt naar nieuwe pagina’s - begrijpt geen afbeeldingen. Door ALT-tags toe te passen bij afbeeldingen help je Google ze op de juiste manier te categoriseren.

Een goed internetadres (bepaalt voor 10% je Google ranking)
Kies voor een slimme domeinnaam (URL-adres)  die naadloos bij je activiteiten aansluit. Neem eventueel een tweede adres waarmee je ook op je oorspronkelijke website terecht komt.
Ook de zogenaamde pay-off (de zin die onder de naam van je website staat) is hierbij belangrijk, omdat de zoekmachine die scant op trefwoorden.

Zoekmachines en Links (links van en naar je site bepalen 35% van je Google ranking)
Meld je aan bij relevante pagina’s (o.a. http://www.startpagina.nl/ , http://www.startkabel.nl/). Vervolgens meld je aan bij de verschillende zoekmachines. Ga naar http://www.dmoz.org/. Hier vind je veel duidelijke richtlijnen, volg de instructies. Voor Nederlandse websites ga je naar de categorie World en kies voor Nederlands. Zoek de subcategorie die het beste bij je onderneming past en klik bovenin je scherm op URL aanmelden.
Je kunt je ook aanmelden voor Google’s hulpprogramma’s voor webmasters. Realiseer je wel dat het (leren) gebruik van die programma’s de nodige tijd kost. Je kunt dit werk natuurlijk ook uitbesteden.
Hoe meer links op jouw website naar andere websites verwijzen, hoe hoger je weer scoort. Ook jouw link op een andere website zorgt voor meer verkeer. Benader dus zoveel mogelijk eigenaren van relevante sites, waarop je een link naar je website wilt hebben.

Als je goed geteld hebt, ben je inmiddels bij 90%. 5% van de ranking is afhankelijk van de afbeeldingen, alt-tekst en bestandsnaam, en de laatste 5% gaat naar linkanalyse op de pagina.

Houd je website bij
Actualiseer je website. Zoekmachines zijn gevoelig voor veranderingen. Zorg dus regelmatig voor aanvullingen, aanbiedingen, pas teksten aan, enz.
Weet dat de promotie van je website een continu proces is. Het is regelmatig aanpassen, fijn slijpen en vooral volhouden. Besteed wekelijks een uurtje aan het optimaliseren van je website, het aanmelden bij portals. Etc. Het bedrijf Easy Template heeft hiervoor een handig hulpmiddel ontwikkeld. Zie www.easytemplate.nl/zoekmachines

Zoektermen kopen?
Je kunt er ook voor kiezen om te adverteren bij zoekmachines. Je betaalt dus voor een advertentie die in beeld verschijnt naast op boven de “gewone”zoekresultaten. Je kunt trefwoorden kopen die bij de aard van je bedrijf of product passen. Denk aan Google Ad Words, je betaalt dan per klik en geeft zelf het maximum bedrag per maand aan.

Meten = weten
Testen, testen en nog eens testen. Je kunt hiervoor bv Google Analytics gebruiken. Dit pakket ligt voor iedereen binnen handbereikt. Google stelt dit pakket gratis ter beschikking. Je kunt het gebruiken om antwoorden te krijgen op vragen als

• Waar komen mijn bezoekers vandaan?
• Hoe lang blijven ze?
• Waarom vertrekken ze?
• Op welke trefwoorden zoeken kopers in Google?

De Googleservice voor webstatistieken biedt drie verschillende opties: Executive, Marketeer en Webmaster. Executive biedt inzicht in basisgegevens (aantallen bezoekers, terugkerende bezoekers, geografische herkomst, herkomst van andere sites etc.) Maar ook gegevens zoals andere sites die naar uw site verwijzen, trefwoorden in zoekmachines en trefwoorden van advertentiecampagnes. Als je wilt weten of je webbezoekers wel de juiste doelgroep vertegenwoordigen, onderzoek je de bounce rate. Dit is het percentage bezoekers dat slecht 1 pagina van je website bekijkt. Deze KPI (Key Performance Indicator) brengt de pure conversie van bezoekers nar geinteresseerden in kaart. De bounce rate van een goed functionerende commerciele website ligt onder de 20%.

Links
Kijk voor populire zoektermijn op http://www.voelspriet.nl
Tips om hoog in ranking bij zoekmachines te komen: http://www.highrankings.com
Beginpagina websitepromotie: http://www.website-promotie.pagina.nl
Beginnen met SEM http://www.pandia.com/marketing101/index.html

Zoekmachines
Google, MSN Search, Yahoo, Ilse, AltaVista, LookSmart, Lycos, Netscape Search, Excite, Copernic, Lexibot, Ask Jeeves, Bloosemmedia.